揭秘美國最暢銷的母親節(jié)禮物

母親節(jié)的起源

 “母親節(jié)”源于古希臘， 古希臘人在這一天向希臘神話中的眾神之母赫拉致敬。1914年，美國總統(tǒng)威爾遜提請國會通過決議案，將母親節(jié)（每年5月的第二個星期日）定為全美國的法定節(jié)日。迄今，慶祝母親節(jié)已經(jīng)超過了100年。除了為自己的母親送上祝福，人們也在這一天祝福身邊所有已為人母的親朋好友，母親節(jié)逐漸成為一個對女性表達感謝的節(jié)日。

數(shù)據(jù)來源：National Retail Federation MonthlyConsumer Survey, April 2015.

母親節(jié)暢銷禮物排行榜

美國母親節(jié)暢銷禮物 Top 10

在美國，母親節(jié)已經(jīng)成為消費額排名第三的重要節(jié)日。2015年，美國母親節(jié)的消費額高達212億美元，相比于2014年199億美元的銷售額，上漲了7%。人均在母親節(jié)禮物上的花費為173美元。

數(shù)據(jù)來源：National Retail Federation, ConsumerTrends Survey , April 2015.

母親節(jié)禮物搜索的十大關鍵詞

母親節(jié)禮物 Top 10 關鍵詞

數(shù)據(jù)來源：Microsoft Internal Data 

母親節(jié)禮物的選購行為

美國人通常在母親節(jié)前一個月就開始籌劃禮物，并搜索禮物的相關信息。母親節(jié)當天，禮物的搜索量及點擊率達到峰值。母親節(jié)當周，廣告主通過必應投放的廣告和活動信息的點擊率會有明顯的大幅增長。

必應搜索母親節(jié)禮物的搜索量與點擊率折線圖

數(shù)據(jù)來源：Microsoft Internal Data 

必應搜索母親節(jié)禮物用戶點擊量與點擊成本折線圖

數(shù)據(jù)來源：Microsoft Internal Data 

Tips：海外營銷專家建議，廣告主應該從禮物選購者籌劃禮物的一開始就投放廣告，以搶占先機。此外，在整個母親節(jié)禮物的廣告投放期間，可根據(jù)點擊量和點擊成本交匯點，判斷并選擇加大廣告投放量的最佳時機。